Dijital Yaş dergisi tarafından düzenlenen 3. Dijital Yaş Konferansı, dijital pazarlamanın yeni ufuklarını mercek altına aldı.

Dijital Yaş DERGİSİNİN, Microsoft, Reklam ve Türk Telekom'un ana sponsorluğunda gerçekleştirdiği 3. Dijital Yaş Konferansı, dijital pazarlamanın yeni ufuklarını mercek altına aldı. Pazarlama ve reklam sektörlerinin ileri gelenlerini dijital dünyanın önemli isimleri ile bir araya getiren 3. Dijital Yaş Konferansı, "Yakınsama" (Yakınsama), "Experience" (Deneyim), "Pazarlama" (Pazarlama) ve "Dijital Başarı Hikayeleri" olmak üzere dört ana başlık çerçevesinde gerçekleştirildi. Medya sponsorluğunu Fox'un, oturum sponsorluğunu MediaCom Interaction'ın, teknoloji sponsorluğunu Mobilera'nın, Wi-Fi sponsorluğunu ise TTNET'in üstlendiği; Mobil Pazarlama Birliği (MMA), IAB Türkiye ve REKLAMCILAR Derneği'nin de destek verdiği Konferansın moderatörlüğünü Serdar Kuzuloğlu üstlendi. 

Etkinliğin ilk konuşmasını ise Crispin Porter + Bogusky Avrupa Yaratıcı Grup Başkanı ve Kurucusu Gustav Martner yaptı. Martner konuşmasına 1994 yılında dünyada yapılan ilk reklâm bandı (banner) çalışmasını göstererek başladı ve dinleyicileri geçmişte keyifli bir yolculuğa çıkardı. "Önceleri yalnızca Reklam ve satış yapma yarışı vardı," diyen Gustav Martner, gelişmiş teknolojinin gelişmiş Reklâmcılık anlamına geldiğini belirtti ve günümüzde kullanılan yeni teknolojinin Kitle İletişiminde büyük rol oynadığına dikkat çekti. Konuşmasında sanal dünyanın doğuşuna da değinen Gustav Martner, bir kültür değişimi yaşandığını ve bu sayede artık her şeyin daha şeffaf ve demokratik olduğunu da sözlerine ekledi. Dijital değişimin kültürde yarattığı farklılıkları da şirketinin yaptığı ÇALIŞMALARDAN örnekler eşliğinde anlatan Martner, günümüzde dileyen herkesin bir medya kanalı oluşturabileceğini vurguladı.

Martner'ın ardından sözü IAB (Interactive Advertising Bureau) Türkiye Başkanı ve Yüksek İstişare Üyesi Levent Erden aldı ve IAB Türkiye'nin faaliyetlerini Katılımcılara aktardı. Konferansın üçüncü konuşmacısı ise Gemius Başkan Yardımcısı Filip Piecznysky oldu. Konuşmasında "Internet Hedef Kitle Ölçümü" nün önemine değinen Piecznysky, söz konusu ölçümün internet pazarındaki büyümeyi ortaya koyduğunu belirterek "Medya Ajansları güvenilir medya planlama verileri ile donatılıyor. Reklâmverenler ise bütçelerini Internetteki reklâm kampanyalarına HarCaMaK konusunda giderek daha da cesur davranıyorlar "dedi.

'Internet Hedef Kitle Ölçümü'nün pazarın büyümesinde oynadığı rolü de çeşitli ülkelerden Rakamlar vererek anlatan Filip Piecznysky, bu doğrultuda dünya çapında kullanılan' Site Ölçümleme odaklı ',' Kullanıcı odaklı Ölçümleme 've' Send Yapısal Araştırma 'yöntemleri hakkında önemli bilgiler verdi.

Sonrasında ise Microsoft, Avrupa Ortadoğu ve Avrupa Bölgesi'nden Sorumlu Marka Strateji Uzmanı Ben Richards Katılımcılara seslendi ve gelecek için yaratıcı çözümlerin neler olabileceğine dair ipuçlarını paylaştı. Yaratıcı Interaktif uygulamalarda gelinebilecek noktalar hakkında son derece ilginç örnekler veren Richards, hem bugünün hem de geleceğin yaratıcı pazarlamasının özünün  "Cazip kılma", "paylaşma" ve "heyecan verme" olduğuna dikkat çekti. Iletişim alanında artık "ya uyum sağlarsın ya da gidersin" yasasının gerçerli olduğuna değinen Richards, doğru yapıldığı takdirde ortalığı karıştırmanın iyi bir şey olduğunun altını çizdi. 

Dijital ekonomiyi ve Reklamcılıkta yeni yükselen trendleri ise Türk Telekom Genel Müdür Danışmanı Ramazan Demir aktardı. 'Nobel ödülü yakınsamanın' diyen Ramazan Demir konuşmasında yakınsamadan örnekler verdi ve 'yeni müşteri' anlayışına değindi. Dijital ürünlerin tüketimi konusunda da önemli bilgiler aktaran Ramazan Demir, İnternetin her şeyi degistiren bir gücü olduğunun altını çizdi. 2001 - 2009 yılları arasında elde edilen çevrimiçi reklâm gelirlerine ait bir Tabloyu katılımcılarla paylaşan Demir, yakın zamanda bu alanda yaşanan gelişmelere ve bunların Reklâmcılık alanında Yol Açtığı değişimlere de dikkat çekti.  'Arama Pazarlaması' (Search Marketing) yani arama motoru sonuçları doğrultusunda yapılan pazarlama faaliyetlerini genel bir bakış açısıyla değerlendiren Ramazan Demir, doğru hedef kitleye doğru Mesajın doğru zamanda doğru yerde ve doğru fiyatlandırmayla iletilmesinin önemini de vurguladı. 

Gelecekte ürün / fiyat bilgilerine gerçek zamanlı olarak ulaşılmasını Sağlayacak Dinamik reklâm teknolojilerinin geliştirileceğini söyleyen Ramazan Demir, mobil / Sosyal Ag modellerinin oluşacağını, Medya tahsis etme sistemlerinin ortaya çıkacağını, hedef merkezli bir reklam neslinin yetişeceğini ve Fiyatlandırma modellerinde inovatif Yaklaşımlar sergileneceğini de sözlerine ekledi. Sosyal ağlar ve Mobil teknolojiklerin yeni iletişim yöntemleri doğurduğunu da ifade eden Ramazan Demir, sosyal medyayı etkileyen faktörleri de katılımcılarla paylaştı.

Demir'in ardından konuşma sırası MediaCom Etkileşim Avrupa, Orta Doğu ve Afrika Yönetici Direktörü Oliver Gertz'E geldi. "Yakınsama Çağında Sosyal Medya" başlıklı konuşmasında Gertz geleneksel medya günlerinde yaşanan kolaylık ve zorluklara dikkat çekti. İnternetin Medya Dünyasını değiştirdiğini dile getiren Oliver Gertz, tüketicilerin günümüzde yalnızca tüketmekle yetinmediklerini aksine ürettiklerini, paylaştıklarını, tartıştıklarını ve Derecelendirme yaptıklarını vurguladı. Medyanın artık yalnızca medya şirketleri tarafından sahiplenilmediğine dikkat çeken Gertz, bu yeni dönemde medyanın "sahiplenilmiş medya" (Facebook Profilleri, Youtube videoları ve marka siteleri), "satın alınmış medya" (Reklâmcılık, ödenmiş Arama ve advertorial) ve "kazanılmış medya" (arkadaşlar ve takipçiler, Ürün ve marka hakkındaki tartışmalar) olmak üzere 3 yeni kola ayrıldığını ifade etti.

Reklâmcılığın Sonsuza dek değiştiğini söyleyen Gertz, tüketiciye ulaşmada yakınsamalı sosyal medya İletişiminin giderek önem kazandığına dikkat çekti. Bundan böyle içerik ve reklamın tek bir kanala mahkum olmadıgını, tüketciye yeni yakınsamalı sosyal medya araciligiyla ulaşmanın geleceğin en önemli görevlerinden biri olduğunu belirten Gertz, sosyal medyada var olmak isteyen şirketlere müşterileri dinlemenin, fikir ve Stratejileri müşterilerle ilişkilendirmenin ve içeriği dağıtmanın önemi hakkında bilgi verdi. Konuşmasında ünlü markaların örnek faaliyetlerine de yer veren Gertz, içerik ve iletişimin bugün pek çok kanal araciligiyla tüketicilere bir arada iletilebildiğini de sözlerine ekledi.  

3. Dijital Yaş Konferansı'nın öğleden sonra gerçekleştirilen ikinci bölümünde sözü ilk olarak MMA (Mobile Marketing Association) Avrupa Yönetici Direktörü Paul Berney aldı ve yakınsamanın cep Dünyada ve iletişimde Yol Açtığı Değişimleri dinleyicilere aktardı. Teknolojik yakınsamanın söz konusu olduğu günümüzde belki de en önemli odak noktasının Mobilite olacağını aktaran Berney, Tüketicinin isteğiyle gerçekleşen bu dönüşümle birlikte kısa vadede mobilitenin tüm diğer kanalları zenginleştiren ve büyüten bir kavrama dönüşeceğini vurguladı.  

Berney'nin ardından comScore Avrupa Direktörü Hervé Le Jouan Katılımcılara seslendi ve yeni nesil medyayı ölçümlemenin püf noktalarını aktardı. Le Jouan konuşmasında, internette yaşanan büyümeyi başta Çin olmak üzere gelişmekte olan pazarların tetiklediğini belirtti ve farklı ülkelerdeki internet kullanımı ve kullanıcı sayısına dair rakamsal verileri paylaştı. Türkiye'deki internet aramalarının Ağırlıklı olarak Google üzerinden yapıldığını söyleyen Hervé Le Jouan, dünya çapında Baidu ve Yandex gibi arama motorlarının da büyük ilgi gördüğünü belirtti. Az gelişmiş ülkelerdeki kullanıcıların diğerlerine oranla internette daha pasif olduklarını da vurgulayan Le Jouan, Türkiye'nin online gelişiminin henüz tamamlanmamış olduğuna dikkat çekti. Yeni nesil medyanın ölçümlenmesi için önem taşıyan 'Paneli Ölçümü', 'Web Analitik Tahmini' ve 'Sunucu Ölçümü' gibi yöntemler hakkında da çeşitli bilgiler veren Le Jouan, firması tarafından Hibrit 360 süreci hakkında da Katılımcıları geliştirilen aydınlattı. Hervé Le Jouan konuşmasında Türkiye'deki internet pazarının genel özelliklerine de yer verdi.

Dijital Yaş Konferansı, MMA Türkiye'nin resmi tanıtımına da ev sahipliği yaptı!

Yönetim Kurulu'nda 21 Avrupa şirketinin yer aldığı MMA (Mobile Marketing Association), Türkiye ofisinin resmi lansmanını da 3. Dijital Yaş Konferansı Kapsamında yaptı. MMA'nın Yönetim Kurulu'nda görev yapan Melis Türkmen (Turkcell) ve Arda Kertmelioğlu'nun da (Mobilera) yer aldığı etkinlikte, Türkiye'nin mobil pazarlama alanında Dünya Çapındaki liderlerden biri olma yolunda emin adımlarla ilerlediği belirtildi.

En başarılı dijital hikayelerin seçildiği son bölümde, ajanslar ve reklamverenleri tarafından Dijital Yaş katılımcılarıyla paylaşıldı 10 proje ise. Oturumun sonunda katılımcılar Cep Telefonları araciligiyla beğendikleri projeye SMS göndererek günün en başarılı dijital hikayesini seçtiler.

İlgili Kişi:  

Nevra Çankaya

Marjinal Porter Novelli             

0212 219 29 71

nevrac@marjinal.com. tr

www.kapital.com.tr

Kökleri 1993 yılında MediaCat DERGİSİNİN yayın hayatına başlamasına kadar uzanan Kapital Medya, 1997 yılında kuruldu. Sektörel uzmanlık dergilerine ve kurumsal yayınlara odaklanmış olan Kapital Medya, aynı zamanda çeşitli konularda kitaplar yayımlıyor, atölye çalışmaları ve konferanslar düzenliyor. Bünyesinde MediaCat, Digital Age, Pi, Farmaskop ve O2H gibi önemli yayınları bulunduran Kapital Medya farklı sektörlere yönelik yayınlarıyla Türkiye'deki Reklâmcılık, Pazarlama ve iletişim alanlarında yeni bakış acıları kazandırmayı hedefliyor. Türkiye'nin en önemli kurumsal dergi yayıncılarından biri olan Kapital Medya, halihazırda birçok kurumsal Yayinin tasarımından içeriğine kadar tüm üretim sorumluluğunu da üstlenmiş bulunuyor.