TÜRKİYE'NİN 2011 TURİZM GELİŞMELERİ VE DÜNYADAKİ ULUSLARASI TURİSTİK HAREKETLİLİKTEKİ YERİ

MARDAN PALACE HOTEL

Turizm değerlendirme ve danışma kurulu 2011 toplantısı,Kültür ve turizm bakanı Ertuğrul Günay’ın Başkanlığında 28 aralık günü Antalya Mardan Palace Otelde  gerçekleştirildi.

Cumhur Güven TAŞBAŞI

Kültür ve Turizm Bakanlığı tanıtma Genel Müdürü Cumhur Güven Taşbaşı'nın Turizm değerlendirme ve danışma kurulu 2011 toplantısında verdiği İstatistik bilgiler, Reklam Faaliyetleri,Ağırlama ve Fuar Faaliyetleri,Özel Projeler hakkında yaptığı sunumu geçmişin analizi ile geleceğin hedeflerini belirledi.

Sunumu kendi söylemi ile veriyoruz:

2011 YILI REKLAM FAALİYETLERİ
Taşbaşı 2011 yılı tanıtım kampanyamızda ana strateji olarak,
 
Ülkemizin farklılıklarını, görece üstünlüklerini ve fiyat-kalite avantajımızı ön plana çıkararak hedef pazarlardaki mevcut paylarımızı korumak ve artırmak,
 
Destinasyon odaklı pazarlama ve tanıtım yapmak,
 
Kış, sağlık, kongre, kültür, yat, golf, gençlik ve şehir turizmi gibi Türkiye turizm ürünlerinin çeşitliliğini vurgulamak,
 
İstanbul, Antalya, Muğla, İzmir, Kapadokya ve Nemrut gibi destinasyonlarımızı, kısa tatiller (short break/paskalya, noel, yılbaşı, okul tatilleri vb.) için önemli bir alternatif olarak konumlandırmak,
 
Reklam kampanyalarımız rezervasyonların en çok yapıldığı Ocak-Mayıs döneminde yoğunlaşmakta olup, ayrıca son dakika rezervasyonları için özel kampanyalar gerçekleştirmek,
 
Hedef pazarlarda en çok okunan gazete ve dergilere reklam vermek,
 
Özellikle sektör dergilerinde kapsamlı reklam kampanyaları yürütmek ve ülkemiz hakkında olumlu yayınlar yapılmasını sağlamak,
 
Sektör ile işbirliği içerisinde pazar ülkelerin en çok okunan dergi ve gazeteleri ile birlikte Türkiye’nin tanıtımına yönelik kapsamlı Türkiye ekleri yayınlatmak,
 
Türkiye’nin pozitif imajını geliştirerek marka konumunu güçlendirmektir

Ağırlama ve Fuar Faaliyetleri
Tanıtıcı Yayın Faaliyetleri
TANITICI YAYINLAR
 
Bakanlığımız tanıtma stratejileri doğrultusunda, dünyadaki eğilim ve beklentilere uygun olarak ülkemizin sahip olduğu tarihi, turistik, kültürel, sanatsal ve doğal değerleri cazibe yaratacak şekilde hazırlanmaktadır.
 
 
2011 YILI BASKISI TAMAMLANAN VE BASKI HAZIRLIK ÇALIŞMALARI DEVAM EDEN YAYINLAR
 
2011 yılı Ocak-Ekim ayları içinde toplam 45 çeşit 2.861.450 adet destinasyon broşürünün baskısı tamamlanmış olup, dağıtımı sürmektedir.
 
2011 yılında ülkemizi tanıtıcı filmlerin kayıtlı olduğu 21.500 adet DVD çoğaltılmış olup, dağıtımı sürmektedir.
 
2011 yılında Avrupa standardında işaretlenerek, ülkemizin kültürel ve tarihi zenginlikleri eşliğinde tüm ziyaretçilerine; bisikletle, yürüyerek veya at üzerinde keşif imkânları sunan “Türkiye’nin Kültür Yolları” broşürü basılmıştır.
 
 
2012 YILINDA BASTIRILMASI PLANLANAN YAYINLAR
 
2012 yılında 5-8 dilde, 86 çeşit, toplam 10.950.000 adet yayın bastırılması planlanmaktadır.
 
2012 yılı için yaklaşık 50.000 adet dia, film ve DVD çoğaltılması planlanmaktadır.
 
Özel Projeler
2011 YILINDA GERÇEKLEŞTİRİLEN ÖZEL PROJELER
 
27 Ocak-6 Şubat tarihleri arasında Erzurum’da gerçekleştirilen Universiade 2011 Kış Oyunları süresince Bakanlığımızca tanıtım faaliyetleri yürütülmüştür.

10-20 Şubat 2011 tarihleri arasında gerçekleştirilen 61. Berlin Film Festivali’nde ülkemiz ve Türk sineması Bakanlığımızın desteğiyle tanıtılmıştır.
                                                   

18 Mart-26 Nisan 2011 tarihleri arasında Türkiye’de ilk kez İstanbul Alışveriş Festivali düzenlenmiş olup, söz konusu festivale özel tanıtım kampanyası gerçekleştirilmiştir.
                          

Finlandiya Seyahat Acentaları Birliği (AFTA) Kongresi 13-18 Nisan 2011 tarihleri arasında Bakanlığımızın ev sahipliğinde İstanbul’da gerçekleştirilmiştir.
            
 

İzmir Destinasyon Çalışması” kapsamında 14-19 Mayıs 2011 tarihleri arasında 26 ülkeden 67 medya mensubu 4 gün boyunca İzmir’de konuk edilmiştir. Ağırlama sonucunda İzmir Dünya basınında önemli ölçüde yer almıştır.

Dünyaca ünlü sanatçıları, edebiyatçıları ve modacıları İstanbul’da bir araya getiren “İstancool” festivali, Bakanlığımız desteğiyle 27-29 Mayıs 2011 tarihleri arasında İstanbul’da gerçekleştirilmiştir.
                                                                        

İsviçre’nin 13 şehrinde en iyi yerlerinde 14 mağazası bulunan ve ülkenin önde gelen lüks alışveriş merkezlerinden olan Globus’ta 28 Nisan-11 Haziran 2011 tarihleri arasında 2 aya yakın bir süre “İstanbul Temalı” bir tanıtım gerçekleştirilmiştir.

15-19 Haziran 2011 tarihleri arasında İsviçre’nin Basel kentinde gerçekleşen ve tüm dünyadan 300 galeri ve 2.500 sanatçının katıldığı dünyaca ünlü ArtBasel Sanat Fuarı süresince ülkemizin tanıtımı gerçekleştirilmiştir.
                                               
9 Temmuz-28 Ağustos 2011 tarihleri arasında Almanya’da gerçekleştirilecek Schleswig-Holstein Müzik Festivaline Türkiye bu yıl “Konuk Ülke” olarak katılmış olup, söz konusu festival süresince ülkemiz çeşitli etkinliklerle tanıtılmıştır.

Antalya’ya bir “festival kenti” niteliğini kazandırmak amacıyla 20-24 Temmuz 2011 tarihleri arasında “Uluslararası Antalya Caz Festivali” düzenlenmiştir. Festival süresince 12 ülkeden 23 gazeteci Antalya’da konuk ederek hem Antalya’nın hem de festivalin tanıtımı gerçekleştirilmiştir.

2011 yılı Eylül ayı sonunda Almanya’dan kültür turizmi alanında uzmanlar ve tur operatörleri ülkemize davet edilerek, yerinde incelemeler yaptırılmış olup; yeni destinasyonlar oluşturmak üzere çalışmalar yürütülmektedir.
 
Yine; 2011 yılı Eylül ayı içerisinde Almanya'dan gelen uzmanlarla yürütülen ortak bir çalışma kapsamında “Destinasyonların Online Pazarlanması” konulu bir workshop düzenlenmiştir.
 
İstanbul’da bulunan Anadolu Halk Mutfağı Derneği tarafından Berlin Kültür Müşavirliğimiz aracılığı ile 03-07 Kasım 2011 tarihleri arasında Almanya’nın Berlin şehrinde ülkemizin mutfak kültürünü tanıtmak amacıyla “1.Geleneksel Türk Mutfağı Festivali” gerçekleştirilmiştir.
 
Bakanlığımız ve KKTC Turizm, Çevre ve Kültür Bakanlığı işbirliğiyle 2011 Türkiye’de Kuzey Kıbrıs Yılı olarak ilan edilmiş olup bu kapsamda çeşitli etkinlikler düzenlenmektedir.
 
Google, Expedia, Yahoo gibi uluslararası arama motorlarında reklam kampanyalarımız yürütülmüştür.

2012 YILINDA YAPILMASI PLANLANAN ÖZEL PROJELER
 
2012 yılı reklam kampanyalarımız, 80’i aşkın ülkede rezervasyonların gerçekleştiği Ocak-Mayıs döneminde yoğun olarak yürütülecektir.
 
2012 yılında geniş kitlelere hızlı ve kolay ulaşmayı sağlayan TV reklamları, hedef pazarlarımızda en çok izlenen programlarının arasında yayınlanacaktır.
 

Hedef pazarlarımızda en çok okunan gazete ve dergilerine reklam verilecektir. Özellikle sektör dergilerinde kapsamlı reklam kampanyası yürütülecek ve reklamlar dergi kapaklarında yer alacaktır.
 
Geniş kitlelere ulaşabilmek için, taksi ve otobüs giydirme, metro reklamları ve havaalanı reklamlarının yanı sıra, büyük kentlerin en önemli meydanlarında ve caddelerinde, en büyük alışveriş merkezlerinde açık hava reklamları yapılacaktır. Ayrıca hedef pazarlarımızın ulusal havayolu şirketlerinin uçak içi dergi ve TV’lerine reklam verilecektir.
 

Dijital tanıtıma yönelik kapsamlı bir kampanya yapılacaktır.
 
Türkiye tanıtımları için yeni tanıtım filmleri ve fotoğraf çekimleri yapılacaktır.
 
2012 yılında hedef pazarlarımızda halkla ilişkiler faaliyetleri profesyonel PR ajansları aracılığıyla gerçekleştirilecektir.
 
2012 yılında hedef pazarlarımızda kanaat önderi konumunda olan seyahat yazarları, medya mensupları ve seyahat acentesi temsilcileri ülkemizde ağırlanacaktır.
 
HollandaSeyahat Acenteleri ve Tur OperatörleriBirliği (ANVR)’nin Genel Kurul Toplantısı 2012 yılında Bakanlığımızın ev sahipliğinde İstanbul’da gerçekleştirilecektir.
 
Hedef kitleye hızlı ve etkili biçimde ulaşmayı sağlaması nedeniyle, ülkemizin tanıtımına yönelik dünya çapında en çok seyredilen TV programlarının çekim ekiplerine 2012 yılı ağırlama faaliyetlerinde ağırlık verilecektir.
 
2012 yılında özel sektör ile işbirliği anlayışı içerisinde, birlikte reklam, ağırlama, workshop vb. faaliyetler gerçekleştirilecektir.
 
Alanya, Bodrum, Kapadokya ve İzmir’de gerçekleştirilen destinasyon çalışmalarına 2012 yılında yeni turizm destinasyonları dahil edilecektir.
 
Hedef pazarlarımızda profesyonel araştırma şirketleri aracılığı ile imaj araştırmaları yapılacaktır.
 
Ülkemizin tün değerleri (müzik, sanat eserleri, gastronomi, geleneksel el sanatları, tarihi ve kültürel ürünler vb.) farklı etkinliklerle tanıtılacaktır.
 
İngiltere Premier Liginin 31 milyon izleyiciye ve en çok kupaya sahip olan Liverpool Spor Kulübü ile 2011-2012 sezonu için “Resmi Turizm Ortağı” projesi gerçekleştirilecektir.
 

Alışveriş turizmini canlandırmak amacıyla düzenlenen  “İstanbul Shopping Fest” 2012 yılı Haziran ayında gerçekleştirilecek olup, söz konusu organizasyona yönelik olarak tanıtım faaliyetleri yürütülecektir.
İzmir’in EXPO 2020 adaylığına yönelik olarak İzmir destinasyon tanıtımı çalışmaları ile eşgüdümlü olacak şekilde yurt dışında ilgili kurum ve kuruluşlar ile uluslararası nitelikteki etkinliklerde özel tanıtım çalışmaları gerçekleştirilecektir.
 
İç turizmin geliştirilmesi amacıyla yürütülen “Erken Rezervasyon Baharı” adı altında indirimli tatil kampanyasının 2012 yılında da gerçekleştirilmesi planlanmaktadır.
 
EuroAsia Sağlık Turizmi Kongresi (4th European Medical Travel Conference) 27-30 Nisan 2012 tarihleri arasında Bakanlığımız ve özel sektör işbirliğinde İzmir’de gerçekleştirilecektir.
 
YURT İÇİ FUARLAR
Bakanlığımız ülkemizin tanıtım amacıyla, yurt dışında çok farklı temalarda fuarlara iştirak ettiği gibi yurt içindeki fuarlara katkı sağlamak ve iç turizmi desteklemek amacıyla da EMITT, Travel Turkey, Anfaş-Hetex Sağlık Turizmi Fuarlarına iştirak etmektedir. İzmir, Antalya, İstanbul, Ankara ve Van illerinde gerçekleştirilen turizm fuarlarına katılınmış ve fuar yapımcı kuruluşları desteklenmiştir. 2012 yılına yönelik olarak da ülkemizin tanıtımına katkısı olacak bu tür faaliyetlere desteklerimiz devam edecektir.
 
 
İÇ TURİZMİN GELİŞTİRİLMESİ
Bakanlığımız iç turizmin geliştirilmesi amacıyla 2023 Turizm Stratejisi’nde öngörüldüğü üzere, TÜRSAB, TÜROFED, THY işbirliği içinde “Erken Rezervasyon Baharı” adı altında indirimli tatil kampanyası başlatmış olup, son üç yılda kampanya çerçevesinde iç turizm hareketlerinde çok önemli gelişmeler kaydedilmiştir.
 
 

Ayrıca; sosyal turizmin gelişmesine katkıda bulunmak amacıyla, 28-30 Nisan 2011 tarihleri arasında Bakanlığımızın organizasyonu ile gerçekleştirilen “Bir Engelli de Sen Ağırla” sosyal sorumluluk kampanyası kapsamında, ülkemizin 35 farklı şehrinden gelen engelli vatandaşlar ve refakatçilerinden oluşan yaklaşık 400 kişi Antalya’nın Alanya, Kemer, Side, Manavgat ve Belek bölgelerindeki 20 farklı 5 yıldızlı otelde, 2 gece 3 gün ücretsiz olarak ağırlanmıştır. Toplumun her kesimini kucaklamak amacıyla projeler gerçekleştiren Bakanlığımız önceki yıl da “Öğretmenlere İndirimli Tatil” kampanyası gerçekleştirmiştir.
 

Bunların dışında; turizmin ülke düzeyine yayılması ve Doğu Anadolu bölgesinde turizm hareketlerinin geliştirilerek komşu ülkelerden turist taleplerinin arttırılması amacıyla 05-09 Ekim 2011 tarihleri arasında Bakanlığımız koordinatörlüğünde TÜRSAB, Van Valiliği ve Van Ticaret ve Sanayi Odası’nın katılımıyla gerçekleştirilen Van Turizm Fuarı’nın bu yıl 2.si düzenlenmiştir. Söz konusu fuar kapsamında Van ili ve çevresinin turizm değerlerinin tanıtılması amacıyla 15 ülkeden toplam 25 gazeteci Van’da ağırlanmıştır.

Seher Müşfide  Aybek Cumhur Güven Taşbaşı'nın sunumunu dinledi görselledi ve www.kulturturizm.gov.tr  portalını araştırdı.Haberini hazırladı...