Ekonomi ve seyahat sektöründeki kırılmalar, tüketicinin tatil satın almaktaki ve bunu ödemekteki yöntem ve usulleri değiştirdi.

PhoCusWright şirketinin 5’inci online seyahat görüntüsü (European Online Travel Overview Fifth Edition), Avrupa’nın önemli seyahat piyasalarındaki online ve offline seyahat pazarıyla ilgili dinamik dağılımlarının analizlerini sunuyor.

Burada Avrupa 2010 online seyahat pazarıyla ilgili çıkardığı raporda beş öngürüye yer veriliyor:

1.      Online tatil satışları, 2010 yılında Avrupa seyahat pazarının 3’te birini oluşturacak. Avrupa genelindeki seyahat pazarı yüzde iki haneli bir gerileme oranı yaşarken, 2009 yılında online serbest zaman tatil ürünü ve münferit iş seyahat, sekmentinde hafif bir artış bekleniyor. Resesyonun etkileri önümüzdeki yıl örtüşürken, tüketiciler giderek daha fazla online pazarındaki fiyat fırsatlarını gözetleyecek. Online tatil satışlarının pazar gücü 2008 yılındaki yüzde 28’lik pazar payından 2010 yılında ortalama yüzde 34’lük pazar payına çıkacak.

2.      Priceline, Avrupa’nın en büyük online seyahat acentası (OTA) haline gelebilir. Priceline, dünyanın en büyük 4 OTA arasında (diğer üç’ü; Expedia, Orbitz ve Travelocity) 4’üncü sırada yer alsa da, resesyon döneminin başladığından bu yana özellikle Bookings.com şirketini almasıyla birlikte, diğer üçlüyle farkı hızla kapattı. Orbitz’in yaşadığı sorunlar ve Expedia’nın Venere ile oynadığı kedi-fare oyunu sonucu, Priceline dünyanın iki ve Avrupa’nın bir numaralı OTA’sı olmaya hazır görünüyor ama Expedia hala söze karışabilir.

3.      Avrupa’da ticari ürün arama motorları, giderek iddialı hale geliyor. OTA ve OTA ürünlerine yönelik online tatil alışveriş pazarı, bu arama motorları için bereketli bir zemin olarak gelişebilir. Avrupa’daki ticari ürün arama motorları pazarı ABD’dekilere göre geriden gelse de, giderek artan online alışverişi, Avrupa’da her geçen gün daha fazla tüketiciyi tatil seçimlerinde ticari ürün arama motorlarını kullanmaya itiyor.

4.      Almanya, resesyonun ortasında canlanmaya başladı. Uyuklayan Avrupa devinin online seyahat pazarı, yerel seviyede önemli oranda payını artırıyor. Bu ülkenin tatillere olan kültürel bağı, talebe olumlu etki yaparken, diğer Avrupa ülkeleri sendelemeye devam ediyor. Almanya’nın 2008 yılındaki toplam Avrupa online seyahat pazarındaki yüzde 17’lik oranı, 2011 yılına kadar yüzde 20’ye çıkacak.

5.      Büyük pazarlar olgunluğa eriştiğinde, gözler güneye ve doğuya dönecek. Avrupa’nın en büyük seyahat pazarı olan Birleşik Krallıkta, online seyahat pazarının payı yüzde 40. Almanya ve Fransa hızla farkı kapatıyor. Bu pazarlarda hızla ilerlemeyi garantileyen online sektörü, bakışlarını şimdi bu konuda daha az gelişmiş olan güney ve doğu Avrupa’ya odaklıyor. Polonya gibi pazarlar, bu alanda en büyük büyüme şansları vaat ediyor.

PhoCusWright şirktinin 5’inci Avrupa online seyahat pazarı görüntüsü ve Fransa, Almanya, İtalya, İskandinavya, İspanya ve Birleşik Krallık ile ilgili ayrıntılı özel pazar raporları, bu alandaki şirketlerin hizmet kapasitesi öngörüleri ve pazarın değerlendirilmesi için vazgeçilmez veri ve analizleri içeriyor. Bu abone bazında dağıtılan ve yıllık yayınlanan piyasa araştırmaları, PhoCusWright European Edition şirketinin bir çalışmasıdır.