CENGİZ ERDİL' İN ÖZGÜN YAZISI ; ALIŞVERİŞ MERKEZİ KÜLTÜRÜ

Türk insanı Alışveriş Merkezleri ile (AVM)  çok değil 10 yıl önce tanıştı. Kısa sürede sayıları arttı. Özellikle İstanbul başta olmak üzere, büyük kentlerde bir yaşam alanı haline geldi.

Yani  AVM’ler, insanların hayatını, gerek çalışma günlerinde, gerekse hafta sonlarında yönlendirir oldu.

Türkiye’de sayıları 300’ü aşan AVM’lerin kapladığı alan, 6 milyon metrekareye ulaştı. Yıllık ziyaretçi sayısı da neredeyse ülke nüfusunu geçti,bir yılda AVM’lere girip çıkanların sayısı 76 milyon’u buldu. Bu gösteriyor ki Türk insanı için artık AVM’siz hayat,hayat değil!

İnsanlarımız AVM’lere en çok gezmek-vakit geçirmek için gidiyor, bunu giysi ve market alışverişi izliyor.Hemen belirtelim AVM’ler istedikleri kadar kampanyalar düzenlesin,yüksek volümlü etkinlikler yapsın.Halkın bunlara karnı tok..Türk halkı kampanyalar için AVM’lerin kapısını çalmıyor. Yapılan ankete göre, ziyaretçilerin sadece yüzde 5’i araba,tatil çekilişi için AVM’lere gidiyor. Tüketicinin yüzde 94,4’nün gidiş nedenlerinde ise düzenlenen kampanyaların hiçbir etkisi yok.

 AVM’lerde artık çeşitleniyor tabii.. İnlet AVM’ler,lüks mağazaların bulunduğu,eğlence ve yiyecek sektörünün ağırlıkta olduğu yerler. Outlet AVM’ler ise daha çok sezon sonu ürünlerin satışa sunulduğu mekanlar..

Sadece İstanbul’da 17 outlet AVM var. Türkiye’deki sayısı ise 60’ı buluyor. Daha çok kent dışında karayolları ve havaalanı’na yakın yerlerde açılan outletler,halkın yoğun biçimde ilgisini çekiyor.

TÜRKİYE’NİN EN BÜYÜK OUTLET’İ, İSTANBUL’DAKİ VİA/PORT

Sabiha Gökçen Havalimanı’nın hemen yakınında,İkinc i Çevre Yolu Pendik kavşağı’nda,iki yıl önce  açılan VİA/PORT,  AKADEMETRE  adlı araştırma kuruluşuyla “Türkiye’de outlet imajı ve VİA/PORT algısı” konulu bir araştırma yaptı. Çıkan sonuçlar ilginç..

VİA/PORT Genel Müdürü Bülent Kural, kriz süreci olan son iki yılda outletlere olarak ilginin arttığını belirtiyor ve ekliyor…” 2006 yılında yapılan araştırmada yüzde 36,9 olan indirim mağazaları algısının 2010’da yüzde 48,7’ye yükseldiğini görüyoruz. Ama ondan da öte 2006’da yüzde 9,8 olan defolu ve kalitesiz ürün algısı,2010’da yüzde 4,3’e gerilemiş durumda. Tüketici outletle defolu ürünü artık aynı kefeye koymuyor.”

Araştırmaya göre,Türkiye genelinde outlet sepet ortalaması 108,8 TL…İstanbul Outlet AVM’lerde bu oran 122,3 TL.. VİA/PORT’da ise oran 165,1 TL’ye çıkıyor.

Tüketici artık uzaklığına bakmaksızın öncelikle alışveriş yapacağı ve çocuk çocuk eğlenip yemek yiyeceği outlet AVM’leri

Tercih ediyor.En çok orta gelir gruplarının ilgi gösterdiği outlet AVM’lere  gelme amacı öncelikle giysi alışverişi..

Outlerlerde genel bir kural var..Satışa sunulan ürünlerin yüzde 70’nin sezon sonu ürünlerden ,yüzde 30’nun ise sezon ürünü olması gerekiyor.Bülent Kural,”kriz dönemlerinde bu kural ihlal edildi ama artık geriye dönüş mümkün değil..Ürünlerin yüzde 70’i mutlaka sezon sonu olacak” diyor.. Hatta ABD başta olmak üzere pek çok ülkede uygulanan yöntem,Türkiye’de de hayata geçmiş.. Firmalar artık outletler için ürün üretiyor.

Bu araştırma gösteriyor ki Türk insanı bahçeli,kapalı ve meydanlı AVM’leri benimsedi.Artık bundan kaçış yok.  Outletler ise hem  cüzdan kaygısından,hemde keyifli bir gün geçirmenin hesabıyla özellikle orta ve dar gelirli halkın mekanı oldu artık.

Ayda 750 bin ziyaretçiyi ağırlayan,bunlardan 65 bin’ini kendi servis araçlarıyla taşıyan VİA/PORT,  Haziran ayı’nda otel ve Kongre Merkezi’ni,  2011’de ise Anadolu Yakası’nın ilk Fuar alanını hizmete alarak yeni rotalara yelken açacak..